Самые популярные шлепанцы в мире – Havaianas.

Наверное, нет ничего удобней обычной летней обуви, которая уже давно стала символом насыщенной пляжной жизни. Шлепанцы завоевали признание всего мира, кроме того, они находятся на почетных местах в гардеробах известнейших звезд шоу-бизнеса. И не странно, так как эта комфортная и легкая обувь как для дневного отдыха на пляже, так и для ночной курортной жизни, к примеру, для пляжных вечеринок. Ну а жители курортных городков уже просто не могут представить свою жизнь без шлепанцев. Их носят все без исключения, как взрослые, так и дети, подростки, что и говорить, даже известные Дома Мод каждый год создают новые коллекции шлепанцев, экспериментируют с формами, цветами, украшают их паетками и стразами, чтобы придать этой обуви изысканный вид.

За этой обувью закрепились разные названия – для одних это шлепанцы, для других вьетнамки, а для итальянцев это и вовсе «инфрадито». Также очень многим эта летняя обувь известна как «сланцы», хотя, изначально это слово имело немного иное значение. Во времена Советского Союза обувь производил завод «Полимер», который находился в Ленинградской области в городе Сланцы. На подошве шлепанцев изготовленных в этом городке выдавливали слово «Сланцы», вот почему всю летнюю обувь стали называть сланцами. Это словно настолько прочно укоренилось в речевом обороте, став синонимом шлепанцев, что и по сей день многие люди употребляют его, вне зависимости от того, какая фирма их производит. Может в Бразилии и не знают что такое «сланцы», зато их шлепанцы известны во всем мире. Шлепанцы от бразильского бренда «Havaianas» являются одними из самых популярных брендов в мире шлепанцев, уже несколько десятилетий подряд эта обувь пользуется огромным успехом не только на родине, но и за её пределами.

Первые шлепанцы «Havaianas» были произведены в 1962-ом году, однако тогда они предназначались не для пляжного отдыха, как сейчас, а для уличных торговцев, продавцов на рынке и рабочих. Эта обувь была недорогой и надежной, в ней было удобно работать, и ноги людей могли «дышать», что немаловажно, ведь в Бразилии лето длится круглый год. Изготавливая эту обувь, бразильские производители шлепанцев взяли за основу традиционные японские сандалии «зори». Обувь японцев украшали ремешки, а их подошва была сделана из рисовой соломы. На сегодняшний день эта обувь легко узнаваема, так как её подошва украшена узором из зерен риса, что является отличительной чертой этих сандалий.

Первые модели шлепанцев «Havaianas» имели такой ошеломительный успех, что это вызвало появление большого количества подделок. Тогда владелец бренда «Havaianas», компания «Alpargatas» решила сосредоточиться на продвижении собственной обуви, делая акцент на её качество. В дальнейшем компании продолжала борьбу с копиями шлепанцев, так, в 1970-ом году у бразильского бренда появился узнаваемый слоган, который звучал, как: «Havaianas. Настоящие! ». Также компания подключила известного комедийного актера Чико Анисио (Chico Anysio) , чтобы он снялся в рекламном ролике их шлепанцев. С экрана Чико рассказывает зрителям о преимуществах и качестве шлепанцев «Havaianas», а именно что они не имеют резкого неприятного запаха, не теряют свою форму, а их ремешки не рвутся. Таким видеороликом владельцы компании пытались «тонко» намекнуть на недостатки конкурентов.

Очень важным периодом в истории «Havaianas» оказался 1994-ый год, а все потому, что именно в это время в компании произошел значительный рост объема продаж. Еще в начале года показатели продаж компании были на уровне семидесяти миллионов пар в год, она просто нуждалась в достаточно серьезном изменении сбытовой и маркетинговой стратегии. Тогда производитель обуви компания «Alpargatas» решила изменить маркетинговую политику своего бренда, а именно захватить новый сегмент рынка. Чтобы осуществить задуманное как можно скорее и сделать это качественно, компания нанимает нового креативного директора, которым становится Марселло Серпа (Marcello Serpa. С этого времени каждая следующая рекламная кампания «Havaianas» была словно произведение искусства. Марселло Серпа был первым в Бразилии, кто решил использовать метод стратегического планирования. Также Серпа создал для бренда «Havaianas» - «Все носят их». В рекламе шлепанцев говорилось, что эту обувь носит даже высокий социальный класс, хотя в действительности этого еще не произошло. В результате работы Марселло Серпа компания-производитель шлепанцев «Havaianas» в то е году сумела удвоить объем продаж, а также расширить свой модельный ряд, поставив на него более высокую цену.

Новый креативный директор сумел сделать каждую рекламную кампанию успешной, а обувь бренда «Havaianas» более яркой и красочной. Теперь белая подошва вьетнамок пополнилась палитрой из восьми цветов. Бразильскому бренду удалось произвести революцию в мире летней обуви. Вьетнамки бренда «Havaianas» стали носить многие модели, актеры, эта обувь стала модным аксессуаром. А в 1999-ом году компания выпустила сандалии «на высоком каблуке» и эту обувь можно носить при любых погодных условиях, на любые мероприятия. Через некоторое время появилась линия шлепанцев для детей - «Havaianas Baby», с этим нововведением слоган, придуманный Марселло Серпа - «Все носят их», полностью оправдал себя. А вскоре бразильские шлепанцы начали завоевывать рынки Австралии и Франции. 2001-ый год обозначился для компании выпуском очередной рекламной кампании шлепанцев для серферов, под названием «Havaianas Surf Flip Flops». Вообще, на протяжении года в своих рекламных кампаниях «Havaianas» чаще всего использовали цветы. В следующем году свою рекламную кампанию бразильский бренд посвятил тринадцати новым цветам своей коллекции.

В 2003-ем году бренд «Havaianas» поднимается еще выше – их обувь становится частью церемонии награждения лауреатов Премии Оскар. Каждому из участников церемонии в подарок вручали пару шлепанцев «Havaianas» в эксклюзивном оформлении. Уже через год компанией была создана эксклюзивная коллекция с напылением золота и инкрустированными бриллиантами в восемнадцать каратов. В истории «Havaianas» была выпущена еще одна роскошная ограниченная коллекция, это были вьетнамки украшенные кристаллами Сваровски (Swarovsky. Помимо этих эксклюзивных коллекций форма и материалы вьетнамок «Havaianas» не менялись существенно на протяжении более чем сорокалетней истории бренда. Компания выбрала свой путь развития, а именно большое разнообразие дизайнов и высокое качество обуви, которого продолжает придерживаться и по сей день. К концу девяностых годов двадцатого столетия именно невысокая цена сандалий (в то время они стоили три доллара за пару) и узнаваемая расцветка помогла «Havaianas» стать одной из популярнейших обувных марок Бразилии, в которой не стеснялись появляться как простые жители, так и звезды телевиденья и шоу-бизнеса. Кроме того популярности бразильским пляжным шлепанцам придавали туристы, которые после отдыха в этой жаркой южноамериканской стране привозили «Havaianas» в Азию, Европу и Соединенные Штаты Америки. От такого способа распространения своей обуви компания не стала отказываться, а наоборот решила посодействовать этому путем открытия своих представительств в разных уголках мира. На сегодняшний день бренд «Havaianas» представлен уже более чем в шестидесяти странах мира. В коллекции бразильского бренда имеется около сотни женских моделей, сорок мужских, более десятка детских сандалий плюс ограниченные коллекции из дорогих моделей.

За покорение Америки бренд «Havaianas» основательно взялся в 2007-ом году. Огромные рекламы бразильских вьетнамок заметно оживили и украсили серый городской пейзаж. Данная рекламная кампания поставила за цель передать атмосферу развлечения, страсти и разноцветности, которые тесно связанны с брендом «Havaianas». Агентство «Bbdo New York» разработало дизайн вьетнамок, которые потом разместили по всему городу. В этот раз реклама вышла за привычные рамки, как своим местом размещения, там и величиной. Огромнейшие вьетнамки «Havaianas» украшали кирпичные стены зданий, их раскрасили в самые яркие, жизнерадостные цвета, уж такая реклама точно никого не могла оставить равнодушным. Таким образом, своей рекламной кампанией «Bbdo New York» привнесла в этот не самый яркий город немного Бразилии. Кроме того, в поддержку данной рекламной кампании была запущена серия принтов, в основе которой лежала та же идея – масса радости и позитива.

В следующем году «Bbdo New York» пошло еще дальше – в этот раз, дабы продолжить оживление и украшение городского пейзажа агентство решило стилизовать клумбы Нью-Йорка под цветочные вьетнамки «Havaianas». Все было продумано до мелочей, «рекламные» клумбы размещались недалеко от магазинов, в которых можно было приобрести эти шлепанцы. Африканское подразделение «Network Bbdo» тоже взялось удивлять народ, криейторы агентства в рамках новой рекламной кампании в первый день наступления осени решили создать красочное дерево, которое они полностью увешали разноцветными вьетнамками «Havaianas». Агентство «Bbdo New York» порадовало почитателей бразильского бренда еще одним нововведением – выпуском ограниченной серии уникальных ковриков, которые также служат местом хранения вьетнамок «Havaianas». Суть чудо-коврика заключается в том, что при выходе из дому владелец такого коврика просто просовывает ноги во вьетнамки и идет дальше, а по возвращении домой, снова оставляет их в коврике.

В 2011-ом году бренд «Havaianas» представил новые линии вьетнамок, создается впечатление, что дизайнеров компании вдохновила сказка «Тысяча и одна ночь». Итак, коллекцию 2011-го года пополнили модели шлепанцев «Havaianas Slim Prisma» и «Havaianas Slim Turkish». Первая модель вьетнамок имеет тонкие резиновые полоски, подошва обуви сделана из мягкой резины, которая украшена геометрическим орнаментом, а также элементами турецкой мозаики. Линия «Havaianas Slim Prisma» представлена в трех цветовых разрешениях – розовом, синем и голубом. Что же касается второй модели вьетнамок, то она выполнена в восточном стиле, что придает обуви некую изысканность. «Havaianas Slim Turkish» можно приобрести в зеленоватом, белом и черном цвете.

Но, наверное, самой неожиданной новинкой этого лета стали шлепанцы, которые состоят только из одной подошвы. В Соединенных Штатах Америки эта, странная, на первый взгляд, обувь, уже завоевала достаточно большую часть рынка пляжной обуви. В Америке эта необычная обувь «без верха» получила название «Шлепанцы топлес» (Тopless-sandal) , а итальянцы прозвали эту уникальную обувь «голыми шлепанцами» (nude-sandal. Тут же возникает вопрос – как же такая обувь может держаться на ногах? Весь секрет заключается в покрытии сандалий. Шлепанцы покрыты тонким липким адезивным слоем, именно благодаря ему шлепанцы держаться на ногах, и снять их тоже не составит труда. При этом на ногах не остается следов от клейкого слоя. Также у этой обуви есть и более видимые положительные стороны – от них не устают ноги, не натираются, как в случае с традиционными вьетнамками, и не жмут, кроме того можно получить ровный красивый загар «без полосок». Эта удивительная обувь легко моется при помощи воды с мылом, а их липкий слой не только не смывается, а, наоборот, «прилипаемость» вьетнамок после этого только улучшается.

Архив статей о Бразилии находится здесь - https://vk.com/topic-57958155_30097001