Перед вами новая рубрика съёмка "Look Book".

Многие эксперты модной индустрии отмечают, что некоторые дизайнеры не понимают, как правильно снимать лукбук и что необходимо для подготовки к его съемке. Мы решили восполнить этот пробел и обратились к фотографу за советом. Георгий Павленко по пунктам разложил, как можно сочетать лукбук и кампейн, подготовиться к съемке и выбрать фотографа. Бонус - разбор нескольких качественных лукбуков.
Лукбук сочетать и кампейн можно.

Перед съемкой важно понимать, что именно снимать: лукбук или кампейн. Подходы в работе над лукбуком и рекламной кампанией совершенно разные. Лишь в том случае, если это лукбук, то в съемке упор, как правило, делается на вещи, поэтому важное место занимают свет, цветовая гамма фона в студии и правильно подобранная локация. От кампейна требуется передать дух бренда, поэтому нужно знать, какую идею он несет, какова его история.

Несмотря на то, что это разные вещи, их можно сочетать. Я часто сталкивался с тем, что какие-то картинки из лукбука используют, как кампейн. Например, работая над лукбуком Лизы одиноких, мы так и поступили: отсняли все на одной модели, а затем сделали несколько картинок для кампейна в том же ключе.

Важно обращать внимание на портфолио фотографа.

При выборе фотографа стоит смотреть, насколько хорошо он снимает цельные истории. Немаловажно выяснить, есть ли у фотографа помимо официального сайта блог или Instagram, на которых он публикует свое ежедневное творчество. Это поможет составить полную картину того, на что способен фотограф.

Необходимо четко продумать съемку.

Я, например, работаю по такой схеме: после решения организационных вопросов прошу заказчика выслать несколько фотографий, чтобы понимать, каким он видит будущий лукбук. Далее я подробный мудборд составляю. В нем я четко показываю, какой свет буду использовать, в каком пространстве должна проходить съемка, какой будет композиция кадров. После этого выбирается типаж модели.

Съемку стоит продумывать фотографу, дизайнеру и стилисту совместно. Иначе может получиться так, что фотограф приедет и просто поснимает там, где ему сказали. В результате может пострадать целостность съемки.

Нужно заранее продумать место для съемки. Лучше, чтобы оно было лаконичное. Лукбук не должен быть перенасыщен.

Нужно выбрать "Правильную" модель.

Обычно на кампейны берут модель с яркими внешними данными. На лукбук же наоборот - модель с ровной, не запоминающейся внешностью. Это нужно для того, чтобы лицо модели не было очень активным, а внешность не отвлекала от восприятия луков.

Сейчас все стараются сделать картинку максимально жизненной и хотят снимать не моделей, а обычных людей "с Улицы". Однако хорошо снять человека не модельной внешности не так то просто - в этом случае все зависит от мастерства и вкуса фотографа. Он должен четко понимать, как модель будет смотреться на фотографии, да еще и в одежде дизайнера.

Не стоит забывать о примерке. Почему-то у нас не все это делают, и модельные агентства относятся к этому очень странно, хотя это абсолютно нормально.

В лукбуке должны присутствовать только ключевые образы.

Включать в лукбук базовые майки и боди не имеет смысла: для этого есть каталожная съемка. Важно, чтобы в лукбуке присутствовали образы, которые рассказывают о коллекции максимально подробно.

Важно продумать все нюансы, связанные с освещением.

Нужно иметь в виду, что если стоит задача показать фактуру вещей, то для съемки потребуется достаточно специфическое освещение. Замша, например, не отражает свет, а при съемке лакированных вещей могут появляться неконтролируемые блики. Сложности возникают и с вещами со складками. В случае если есть такие непростые в съемке вещи, то нужно выбирать фотографа, который умеет хорошо работать со светом.

В лукбуке все детали должны быть продуманы.

Лукбук - это такая картинка, которая будет рассматриваться досконально. Любые недочеты недопустимы. Лишь в том случае, если есть какие-то украшения, то они должны выглядеть внятно. Лишь в том случае, если так получилось, что туфли на два размера больше, то их стоит подтянуть. WHY NOT YOU?