Носки в кредит.
ежда и обувь пугающе подорожали — покупателям пригрозили новым витком цен и посоветовали раскупать вещи, не дожидаясь распродаж
Носки в кредит
Рост курса валют обеспечил новосибирцам резкое повышение цен на одежду и обувь — не только импортные, но и отечественные. С конца 2014 года fashion-аналитики фиксируют 30–50%-ное подорожание новых коллекций, причем цены округлились даже в эконом-сегменте. Тут же город захлестнула волна закрытий брендовых магазинов одежды, обуви и нижнего белья. Есть ли смысл ждать сезонных распродаж и как намерены выживать оставшиеся популярные марки вещей? Ответ на эти вопросы, а также обзор обновленных ценников — в материале НГС. Новости.
Первые подорожания в магазинах одежды рядовые покупатели и аналитики рынка заметили еще в конце прошлого года, когда в стране только начались серьезные валютные колебания. По данным консалтингового агентства Fashion Consulting Group, Новосибирск вполне вписался в общероссийскую тенденцию:
по сравнению с октябрем 2014 года в январе 2015-го цены в магазинах одежды поднялись на 30–50 %.
«Сети, работающие с итальянскими обувными марками, подняли цены сильнее всех — пропорционально курсу евро, так как закупочные цены у них в евро. Вот и стоят сейчас вполне обычные пары по 20–25 тыс. руб. Но это обусловлено падением рубля, а не жадностью ритейлеров», — рассуждает эксперт.
На импортную обувь приходится порядка 70 % текущего ассортимента, но и отечественный обувной рынок сильно зависит от заграницы, отметила Наталья Паули, заместитель директора по связям с общественностью компании «Обувь России» (бренды Emilia Estra, Westfalika, «Россита» и «Пешеход». «Даже если обувь производится в России, доля импортных комплектующих в себестоимости продукции доходит до 70 %. За 2014 год рубль девальвировался почти в 2 раза, и компании вынуждены повышать цены как на импортную обувь, так и на продукцию отечественного производства. Если раньше цены в среднем росли на 10–15 % в год, то в новом сезоне рост составит 15–25 %», — прогнозирует собеседница. Чтобы облегчить ситуацию, «Обувь России» меняет ассортимент. В этом сезоне увеличивается доля классической комфортной обуви и уменьшается доля более дорогой модельной.
По информации аналитиков маркетингового агентства Grinderr, доля импорта повседневной одежды составляет 80 %, основные поставщики — Китай (40 %) и Турция (15 %. Спрос на женскую одежду, добавили аналитики, в 3 раза выше, чем на мужскую. Наиболее востребованные в Новосибирске марки — Adidas и Nike, затем следуют O'Stin и Zara, видят специалисты исследовательского агентства Bcgroup. Директор агентства Юлия Мосина рассказала: еще недавно
новосибирцы в среднем оставляли в магазинах повседневной одежды по 20 тыс. в год, средний чек до декабря составлял порядка 2100 руб., а теперь идет на убыль. «Люди готовы экономить на одежде.
30 % респондентов высказались, что готовы перейти на более дешевые марки», — наблюдает Юлия Мосина. «Покупателю теперь психологически сложнее платить за тот же самый товар в 2 раза дороже. Думаю, произойдет смещение покупателей на один сегмент ниже. Клиенты люксового сегмента пойдут в средний-плюс, а среднего — в бюджетный. Многие магазины уже закрылись, и в 2015-м нас ждет очередная волна закрытий», — добавляет Михаил Гушинец.
В 2014 году с Новосибирском распрощались, в частности, такие марки, как OVS, Peacocks, Esprit, River Island, Seppala. В начале года было заявлено о ликвидации магазина турецкой джинсовой одежды LTB и четырех из пяти магазинов сербской марки женской одежды и белья Vis-a-Vis. Причины ухода у всех сходные: экономическая целесообразность и нестабильная ситуация в России. Таким образом, в группе кандидатов на выбывание оказываются не конкретные позиции — верхняя одежда, белье или повседневная одежда, — а все магазины, имеющие поставки из-за рубежа, считает стилист.
Производители и продавцы верхней одежды пока пытаются удержать цены на прежнем уровне — с разным успехом. Так, заместитель генерального директора по маркетингу ОАО «Синар» Людмила Овсянникова в конце прошлого года заявила, что ценники в торговом зале не переписывали, хотя ткани в основном закупают за границей. Компания удерживает цены и урезает расходы, например, на зарплату. «Благодаря максимальной оптимизации издержек и затрат, а также сокращению количества магазинов мы сдержали рост цен в пределах 20 %. Есть ли предпосылки подорожания одежды на фоне подорожания валют на сезон осень-зима 2015/2016? Можем сказать: к сожалению, есть. Всё будет зависеть от курса валюты на момент закупки коллекции, поэтому мы рекомендуем приобретать зимнюю одежду сейчас», — сообщила Юлия Макухина, ведущий специалист по рекламе компании Vetranet, продающей пуховики, куртки и ветровки.
Исполнительный директор Ассоциации компаний розничной торговли (Акорт) Андрей Карпов прогнозирует спад спроса на одежду в России в текущем году на 35 %,
передает Тасс. Хотя, как полагает специалист, часть ритейлеров имеет запасы одежды вплоть до лета, закупленные за границей в 2014 году по ценам ниже нынешних. Но даже в эконом-сегменте цены с октября по январь поднялись на 10–30 %. Аналитики Fashion Consulting Group видят, что сохранить цены на прежнем уровне на некоторые товары пока удается российской сети Concept Сlub. Блузка там стоит в среднем 1300 руб., платье — 1750 руб., в то время как испанский бренд Mango поднял цены на платья с 3500 до 7000 руб., на блузки — с 2250 руб. до 2500. Бренд Befree увеличил цены на платья в среднем с 1300 до 1600 руб. на блузки — с 1100 до 1150 руб.
Негативным последствием новой ценовой политики на одежду может стать полная потеря интереса покупателей к распродажам. «Суть распродаж не поменялась: остатки старых коллекций будут продавать по сниженной цене. Другой вопрос в том, что и на распродажах теперь для многих эти цены будут неподъемными», — полагает Михаил Гушинец. В доказательство он приводит ситуацию с распродажей в конце прошлого года. «Многие обувные магазины перед этим взвинтили цены на 50–70 %, после чего сделали скидку в 50 %, и даже на распродажах обувь стоила ощутимо дорого», — резюмирует он.
Анна Наумцева