Новый интернационал: как русские модели продают финские валенки в Лондоне.

- Это очень сложный и трудоемкий процесс, сначала нужно найти хорошую шерсть.

- Важно выбрать правильный ворс, чтобы шерсть была не слишком грубая.

В одном из уютных кафе Кенсингтона, того района Лондона, который чаще всего ассоциируют с представителями высшего класса, напротив меня сидят две девушки модельной внешности и, перебивая друг друга, в подробностях обсуждают процесс изготовления валенок.

- Потом из шерсти валяют большой бесформенный носок, который натягивается на деревянную колодку.

- Она помещается в сауну с температурой 100 градусов, там шерсть утягивается и принимает форму колодки. Потом готовый валенок набивают, стригут, сушат и вычесывают.

Три года назад производство валенок стало бизнесом бывших моделей Дарьи Соколовой и Вероники Юрченко.

Русская модель

Вероника приехала в Британию из Харькова в 1997 году учиться в школе для девочек, в 15 лет поступила в модельное агентство и до 20 лет занималась только модельным бизнесом. После этого девушка продолжила образование, поступив на курс графического дизайна в знаменитую школу искусств St Martins, где и начала задумываться о собственном бизнесе, связанном с дизайном.

Дарья же приехала в Лондон из Новосибирска по специальной так называемой модельной визе, работала с такими брендами, как Alexander McQueen и Burberry. «Чтобы хорошо зарабатывать в этом бизнесе, нужно становиться супермоделью, а так приходилось подрабатывать и в рекламе, и бухгалтером и официанткой в пабе, пока я не вышла на работу с большими брендами», – признается Дарья.

Соколова и Юрченко, которым сейчас 32 и 30 соответственно, познакомились на показе Vivienne Westwood несколько лет назад и решили вместе начать бизнес.

«Изначально мы понятия не имели, что это будет. Идея делать валенки свалилась как снег на голову. Но мы за нее быстро уцепились. Про валенки мы ничего не знали, поэтому решили поехать в Россию, чтобы провести исследование рынка», – рассказывает Вероника

Made in Russia

Дарья и Вероника решили начать производить валенки именно в России по двум причинам. Во-первых, поддержать российского производителя, им казалось это важным. Во-вторых, в этом была маркетинговая идея: до сих пор в Британии бренд со словами Made in Russia считается экзотикой. И именно это могло вызвать интерес.

Девушки начали с того, что стали обзванивать все фабрики по производству валенок в России, рассказывая о себе, о своей идее запустить небольшую компанию в Лондоне. Затем они спланировали поездку в Россию на те фабрики, руководство которых положительно отнеслось к этой идее. Объехав несколько производств, остановились на Ярославской фабрике валяной обуви – одной из крупнейших в стране.

«Вообще, в России очень сложно убедить людей, что мы действительно хотим развить российское производство, что нам это интересно», – делится Вероника.

Но в итоге сотрудничество с Ярославской фабрикой не сложилось. «Когда в Лондон приехала очередная партия валенок, больше половины образцов не прошли контроль качества. Мы долго работали с большими модными домами и прекрасно знаем, что такое качественная продукция. То, что нам предлагалось, не выдерживало никакой критики, так что, к сожалению, от идеи производить валенки в России пришлось отказаться», – резюмирует Дарья.

Новый интернационал

Потратив больше года на поиски производителя в России, Дарья и Вероника cтали изучать глобальный рынок. В итоге в интернете нашли небольшую семейную фабрику в Финляндии, которая с 1927 года занималась производством валенок по технике валяния, традиционной для дореволюционной России. Качество работы Юрченко и Соколову устроило, и они решили начать проект именно с ними – чтобы сохранить русские традиции.

Придумали название, чтобы оно ассоциировалось с Россией, - Misha Valenki. Сами разработали дизайн: получился традиционный силуэт с небольшими аккуратными деталями – ремешками или аппликациями.

Затем Дарья и Вероника столкнулись с другой проблемой – производством колодок. Традиционные колодки исторически делали из дерева или металла, сейчас же - только из пластика, что не устраивало хозяек Misha Valenki. На финской фабрике таких колодок не производили, а последние деревянные колодки в России были сделаны во времена Второй мировой войны и после этого не менялись. Покупать такие колодки не имело смысла, поэтому пришлось разрабатывать и заказывать собственные в небольшой английской мастерской, выпускающей обувь на заказ.

Получился абсолютно интернациональный продукт с имиджем Made in Russia. Шерсть заказывают в Австралии, так как, по признанию финских производителей, ворс австралийских овец лучше всего подходит именно под валяние обуви: он достаточно плотный и ноский, но не слишком грубый. Подошвы для валенок получают из Германии. Продаются Misha Valenki по всему миру. На производство каждой пары уходит около 8 дней.

Несмотря на такую глобализацию производства, валенки позиционируются как русский продукт - на этом строится маркетинговая?

Смотрите ещё информацию о хороших модельных агентствах

http://modelnyeagentstva.com/novosti-modelnyh-agentstv/horoshee-modelnoe...