AU Tumblr. Познакомьтесь с Джоном Ватсоном, успешным менеджером модельного агентства, и его ассистенткой Мэри.

Он всегда новые таланты ищет.
На показе мод он встречает начинающую модель Шерлока Холмса и не может перестать смотреть на него, влюбляясь в этого великолепного молодого мужчину. И, конечно, пытается ухаживать за Шерлоком, но тот поначалу совершенно не понимает значения этих ухаживаний и думает, что Джон просто пытается завлечь его в своё агентство.

При этом он видит, что Мэри тайно влюблена в Джона, но никогда этого не показывает. А Джону и Шерлоку ради фотосессий приходится путешествовать по всевозможным романтическим местам, где Шерлок часто снимается обнажённым. И Джон не может этого терпеть и за кулисами, посреди переполненной гардеробной, признается ему в любви. Шерлок шокирован его признанием, но одновременно рад, потому что ему больше не нужно скрывать свои начавшие пробуждаться чувства к Джону, и в их жизни появляется много жаркого секса.
Но Шерлока преследует известный фотограф Джим Мориарти, чьи работы в течение многих лет печатались в Vogue and Harpers.
Все говорят, что Джим - самый необычный фотограф своего поколения.
Он хочет сделать Шерлока своей моделью. И даже пытается встречаться с молли хупер, другом и стилистом Шерлока, чтобы привлечь его внимание. Между тем, Грег лестрейд, главный редактор журнала ведёт компанию, чтобы занести Мориарти в чёрный список, потому что многие модели пострадали во время съёмок с Джимом. Но все, кто может представить доказательства были слишком напуганы, чтобы рассказывать о его преступных действиях.
Пока марта хадсон, почитаемая икона моды и стиля шестидесятых и семидесятых годов, не загружает в свой блог видео, в котором подробно рассказывает обо всём, что слышала о Мориарти и о том, что он делает со своими моделями. А потом марта пропадает. Так же как и Мэри, как это ни странно. Только брат Шерлока, майкрофт (который возглавляет глобальный консорциум элитных брендов, известный использованием британских тканей прошлых лет и классической одеждой) знает правду. На фоне драмы, интриги, мерцающих огней и прекрасных тканей, Джон и Шерлок разгадывают тайну, в течение многих лет мучащую мир моды, и в процессе всё больше сближаются друг с другом.