29 октября 2011 г. в ТРЦ «Алатырь» состоялась благотворительная акция по сбору игрушек для детского онкоцентра. Акция была инициирована модельным агентством «Екатеринбург-Fashion», организатором конкурса «Миссис Екатеринбург».
В роли волонтеров выступили участницы конкурса «Миссис Екатеринбург 2011». К участию в акции также была приглашена Юлия Зубрилкина, Президент благотворительного Фонда Поддержки Материнства и Детства «Заветная Мечта» и обладательница звания Миссис Екатеринбург – 2008.
По итогам благотворительной акции было собрано огромное количество разнообразных игрушек, все они были переданы в Детский Областной Онкологический Центр.