Недорогие рекламные приёмы, которые сработали.
Сначала партизанским маркетингом пользовались в основном небольшие компании, но со временем на Guerrilla обратили внимание IBM, Microsoft, Volvo, Mercedes, American Express и другие корпорации. Удачно запущенный вирус помогает привлечь внимание аудитории за очень небольшие деньги. Какие методы подходят для этого?
1. деньги или вызов.
В фонде ALS Association долго думали, как привлечь внимание к проблеме бокового амиотрофического склероза. Решение оказалось гениально простым - акция Ice Bucket Challenge. Её правила гласили: участник должен облить себя ведром ледяной воды, перечислить в фонд 10 долларов и передать эстафету трём другим людям. В том случае, если в самый последний момент человек передумывал, тогда в качестве расплаты перечислял в ALS Association 100 долларов. Раскрутить флешмоб помогли известные персонажи вроде вина дизеля и Билла Гейтса. Из наших политиков холодной воды не испугался Владимир Жириновский. 100. Миллионов - столько пожертвований фонд ALS в результате кампании собрал.
Этот приём подхватили другие организации. В рамках кампании по борьбе с болезнью лайма людей просили заснять, как они едят лайм, или пожертвовать в фонд 10 долларов. Но некоторые инициаторы подобных развлечений вместо славы и денег получают упрёки. Недавно основатель модельного агентства для порноактрис Дэнни фрост убедил своих подопечных сфотографироваться с зажатой между грудей банкой колы. Изначально у их действий не было социальной подоплёки, но по мере распространения вируса акцию Holdacokewithyourboobschallenge стали связывать с поддержкой больных раком груди. Женщины, пережившие операцию, были оскорблены и ответили своими откровенными снимками.
2. выход в город.
Иногда создатели вирусных роликов выходят из интернета на улицы городов - это усиливает эффект от акции. Производитель кофе Folgers Coffee наклеил изображения верхней части чашки, наполненной кофе, на крышках канализационных люков Нью-йорка. Когда из канализации поднимался пар, создавалось впечатление, что он исходит от свежезаваренного кофе.
Телеканал Sky Atlantic тоже продвигал свой новый сериал Fortitude в городских условиях. Прямо перед премьерой создатели проекта снарядили в Лондон своего главного рекламного носителя - белого медведя. Его сложно было отличить от настоящего. Модель с двумя кукловодами внутри была выполнена очень натуралистически. Животное развлекалось как могло - рылось в мусорке, делало селфи и каталось на метро. Среди наших "Партизан" попытки выйти в офлайн редки. Канал тнт попробовал этот приём перед запуском сериала "ЧОП". Получилось средненько: одетые в форму охранников участники проекта выдавали прохожим пропуск на просмотр сериала.
3. очень нужная вещь.
Слиться с окружающей средой - не просто приём, а способ выживания на рынке. В этом плане показателен пример мелких алтайских предпринимателей. Чтобы повысить продажи беспроводных микронаушников для сдачи экзаменов, ребята сначала обошли все университеты и выяснили, кто из преподавателей "Злее" всех на свете.
После анализа аудитории они настроили "Вконтакте" рекламу с фотографиями профессоров, "которым с первого раза не сдашь". В довесок пообещали: "не можешь сдать Васильеву - поможем! 4. чужая слава.
"Рокетбанк" поругался с банком "тинькофф кредитные системы". Но вместо того чтобы дальше препираться в Twitter, его разработчики придумали браузерную игру с Олегом тиньковым в главной роли. Что же может игрок? Направить на тинькова ракету и выстрелить ему в голову картами "Рокетбанка". Олег Юрьевич спуску не даст - нанесёт череду ответных ударов. Не получится увернуться - значит, начнут расти проценты по кредиту. Когда они достигнут 100%, игра закончится. Но маркетинговой резонанс останется.
Далее читайте новости о фото модельное агентство http://modelnyeagentstva.com/novosti-modelnyh-agentstv/foto-modelnoe-age...