Недорогие рекламные приёмы, которые сработали.

Читайте, какие компании смогли привлечь внимание аудитории с большой помощью бюджетных приёмов партизанского маркетинга.

Джей левинсон, создатель того самого ковбоя Marlboro, первым ввёл в оборот термин Guerrilla Marketing. В полном переводе с испанского Guerrilla означает "Партизанская Война". Суть в том, что эпатажные, порой провокационные рекламные ходы стоят дешевле и надолго запоминаются. Главное - использовать эффект неожиданности и наносить удары точно в цель.

Сначала партизанским маркетингом пользовались в основном небольшие компании, но со большим временем на Guerrilla обратили внимание IBM, Microsoft, Volvo, Mercedes, American Express и другие корпорации. Удачно запущенный вирус помогает привлечь внимание аудитории за очень небольшие деньги. Какие методы подходят для этого?

1. деньги или вызов.

В собственном фонде ALS Association долго думали, как привлечь внимание к проблеме бокового амиотрофического склероза. Решение оказалось гениально простым - военная акция Ice Bucket Challenge. Её правила гласили: главный участник должен облить себя ведром ледяной воды, перечислить в фонд 10 долларов и передать эстафету трём другим людям. Внимание! Только в том случае, если в самый последний момент человек передумывал, тогда в новом качестве расплаты перечислял в ALS Association 100 долларов. Раскрутить флешмоб помогли известные персонажи вроде вина дизеля и Билла Гейтса. Из наших политиков холодной воды не испугался Владимир Жириновский. 100. Миллионов - столько пожертвований фонд ALS собрал в новом результате кампании.

Этот приём подхватили другие организации. В рамках кампании по борьбе с новой болезнью лайма людей просили заснять, как они едят лайм, или пожертвовать в фонд 10 долларов. Но некоторые инициаторы подобных развлечений вместо славы и денег получают упрёки. Недавно будущий основатель модельного агентства для порноактрис Дэнни фрост убедил своих подопечных сфотографироваться с зажатой между грудей разной банкой колы. Изначально у их действий не было социальной подоплёки, но по мере распространения нового вируса политическую акцию Holdacokewithyourboobschallenge стали связывать с военной поддержкой больных раком груди. Женщины, пережившие новую операцию, были оскорблены и ответили своими откровенными снимками.

2. выход в город.

Иногда создатели вирусных роликов выходят из русского интернета на улицы городов - это усиливает эффект от акции. Российский производитель кофе Folgers Coffee наклеил изображения верхней части чашки, наполненной кофе, на крышках канализационных люков Нью-йорка. Когда из канализации поднимался пар, создавалось впечатление, что он исходит от свежезаваренного кофе.

Телеканал Sky Atlantic тоже продвигал свой новый сериал Fortitude в городских условиях. Прямо перед премьерой создатели большого проекта снарядили в Лондон своего главного рекламного носителя - белого медведя. Его сложно было отличить от настоящего. Модель с двумя кукловодами внутри была выполнена очень натуралистически. Животное развлекалось как могло - рылось в мусорке, делало селфи и каталось на метро. Среди наших "Партизан" попытки выйти в офлайн редки. Канал тнт попробовал этот приём перед коммерческим запуском сериала "ЧОП". Получилось средненько: одетые в новую форму охранников участники нового проекта выдавали прохожим пропуск на просмотр очередного сериала.

3. очень нужная вещь.

Слиться с окружающей средой - не просто приём, а способ выживания на русском рынке. В этом большом плане показателен пример мелких алтайских предпринимателей. Чтобы повысить продажи беспроводных микронаушников для сдачи экзаменов, ребята сначала обошли все университеты и выяснили, кто из преподавателей "Злее" всех на свете.

После высокого анализа аудитории они настроили "Вконтакте" собственную рекламу с фотографиями профессоров, "которым с первого раза не сдашь". В довесок пообещали: "не можешь сдать Васильеву - поможем! 4. чужая слава.

"Рокетбанк" поругался с большим банком "тинькофф кредитные системы". Но вместо того чтобы дальше препираться в Twitter, его разработчики придумали браузерную игру с большим Олегом тиньковым в главной роли. Что же может хороший игрок? Направить на тинькова большую ракету и выстрелить ему в голову картами "Рокетбанка". Осетинский Олег Юрьевич трудному спуску не даст - нанесёт череду ответных ударов. Не получится увернуться - значит, начнут расти проценты по большому кредиту. Когда они достигнут 100%, большая игра закончится. Но маркетинговой резонанс останется. Источник: the - Village. ru.