Анорексия – это давно известное заболевание, но особенно угрожающие масштабы оно приобрело в течение последних двух десятилетий. Анорексией называют расстройство приема пищи, которое характеризуется преднамеренным снижением веса, вызываемым или поддерживаемым человеком для похудения. Причем при анорексии желание «скинуть вес» приобретает патологический характер. Больной человек не может объективно воспринимать свою фигуру и беспокоится о том, что он толстеет даже тогда, когда эти беспокойства полностью лишены основания.
С анорексией и стереотипами о красоте излишне худого тела борются не только средства массовой информации, но и сами модельные агентства. Так, например, бразильское модельное агентство Star Models запустило в Сальвадоре рекламную кампанию, адресованную всем, кого беспокоит распространение такого недуга, как анорексия, в модельном бизнесе. За основу для разработки постеров в поддержку рекламы против анорексии были взяты наброски известных fashion-дизайнеров. А затем по типу этих скетчев были сделаны аналогичные фотографии с участием моделей, страдающих от нехватки веса. Результат получился шокирующим и пугающим. «Вы не скетчи. Скажите «нет» анорексии», - гласит слоган кампании «Скетчи», разработанной при участии рекламного агентства Revolution (Бразилия.
