История компании Diesel.

нователь бренда Diesel был рожден в 1955 году на северо-востоке Италии в городке Падуа. Звали его Ренцо Россо (Renzo Rosso) и он был выходцем из семьи фермеров. Задатки бизнесмена проявились у Россо довольно рано, в 10 лет он начал заниматься разведением кроликов на продажу и спустя некоторое время это дело начало приносить ему доход. Его мини ферма стала насчитывать более 100 кроликов.

Модой Ренцо Россо начал заниматься в 15 лет, когда пошел учится в школу по изучению моды. Как объясняет свой выбор сам Ренцо – «Я не любил учиться и почему-то решил, что поскольку это первая школа подобного рода, ее будет несложно окончить». И он ее окончил, более того в 20 лет он начал заниматься дизайном одежды. Первая его работа была в небольшой компании Молтекс (Moltex) , которая занималась производством текстиля, а владельцем был Адриано Голдшмид (Adriano Goldschmied. Свои способности к бизнесу Россо проявил и там, однажды Голдшмид хотел уволить плохого работника, однако Росс уговорил не делать этого. Вместо увольнения, на работе изменилась система оплаты. Заработная плата была снижена, однако был прибавлен процент от продаж. Таким образом у сотрудников появился стимул хорошо работать. Помимо этого Россо предложил бизнес-план, который позволял расширить производство и снизить затраты. Спустя некоторое время Ренцо Россо и Адриано Голдшмид основали свою новую компанию, которая называлась Гениус групп (Genius Group. Ренцо получил 40 % этой компании.

Genius Group известна тем, что успела создать такие бренды как Katherine Hamnett, Goldie, Martin Guy, Ten Big Boys ну и разумеется Diesel.

Название Дизесль (Diesel) было выбрано по следующим причинам:
1) Нефтяной кризис 70-х в Европе. Поэтому слово Дизель ассоциировалось с решением проблемы и стало символом авангарда.
2) Слово Дизель почти во всех языках мира звучит одинаково, соответственно бренд с таким названием будет легче продвигать в другие страны мира.

1978 год – считается годом основания джинсовой марки Дизель.

В 1979 году под торговой маркой Diesel была выпущена первая полноценная коллекция для мужчин, и уже в 1981 году компания начала экспортировать одежду Diesel за пределы Италии. В 1984 году произошло расширение модельного ряда за счет появления линии одежды для детей – Дизель Кидс (Diesel Kids. В 1985 году Ренцо Россо стал единоличным владельцем компании, выкупив долю у Адриано Голдшмида и других совладельцев Genius Group. К тому времени оборот компании составлял чуть менее 4 миллионов долларов.

Получив в свое единоличное владение компанию, Россо начинает делать радикальные изменения. Так появляются изделия из денима, то есть джинсы. Фирменный логотип компании – индеец-ирокез, который символизирует отличие от большинства. Для того что бы более эффективно продавать свой товар за пределами Италии, были разработаны единые стандарты оформления магазинов, упаковок и рекламных компаний. К 1991 году оборот компании составляет 125 миллионов долларов. В том же году Дизель выходит на рынок США под брендом Diesel USA. В то время расходы на рекламу Дизеля были очень маленькими, и поскольку на потребительском рынке был спад спроса, Россо решает вложить деньги в рекламу. Так в 1992 году совместно с рекламным агентством Paradiset подписывается договор на 4 года и начинается обширная рекламная компания, немного не похожа не другие.

Сюжет одного из роликов которые показывали по ТВ был таким:
Главным действующим лицом была соблазнительная брюнетка на обочине шоссе, чьи прелести, отвлекая водителей, становятся причиной нескольких ДТП. Оказывается, ей только того и надо - собрав с места происшествия шины, героиня отправляется с ними… нежиться в бассейн.

За 4 года сотрудничества с рекламным агентством, оборот Дизель вырос более чем в 2 раза, до 350 миллионов долларов год.

Сейчас Дизель тратит на рекламу порядка 8 % от товарооборота, что считается довольно небольшими затратами.

В 2007 году была запущена линия дорогой повседневной одежды Дизельблэк голд (Diesel Black Gold. Кроме того, под маркой Diesel выпускаются коллекции обуви, нижнего белья и сумок. По лицензии Diesel фирмой Safilo выпускаются очки, L'Oreal выпускает духи Diesel, а Adidas — небольшую коллекцию одежды Adidas Originals Denim by Diesel. Лицензия на производство нижнего белья Diesel принадлежит американской компании Mast Industries Inc. (которая, кстати, выпускает белье и для Victoria's Secret. А кроме того, под маркой Diesel создаются мотошлемы (итальянской фирмой AGV) и домашний текстиль (компаниями Moroso и Foscarini.