Основной принцип, на котором уже не один десяток лет базируется философия марки Diesel, был сформулирован еще Ренцо Россо на рассвете его карьеры: «Мы не продаем одежду - мы продаем стиль жизни».
Сегодня креативный директор бренда Николо Формикетти с помощью рекламной кампании Dieselreboot еще раз напомнил нам об этой неоспоримой истине. Многие даже считают, что он совершил джинсовую революцию. Главных героев для воплощения своей идеи он нашел не в модельном агентстве, не на большом экране, и даже не среди своих весьма известных знакомых, а в социальных сетях. Оказывается, не только мы следим за жизнью медийных личностей с помощью Instagram, Facebook, Tumblr, Pinterest и пр., но порой и они за нашей. Так, лица, смотревшие на жителей мегаполисов с провокационных билбордов, были найдены самим Формикетти ни где иначе как в Tumblr. Изображения фотографов с необычным цветом волос, татуированных художников и художниц, одетых в джинсовые бурки на голое тело никого не оставили равнодушным. Люди, буквально срывали со стен плакаты, запрещали отправлять в печать снимки со слоганами: «Искусство – гарантия безопасности», «Креатив – мое оружие», «Я не та кем кажусь»…Видимо общество еще не готово освободиться от предрассудков.
Пожалуй, сам Николо Формикетти знает все о противоречиях и провокациях. Вспомните «мясной наряд Lady Gaga на VMA 2010 (впрочем, как и многие другие ее образы за 2009-2011 года. Разумеется, все это плоды его фантазий, мыслей и творческих поисков.
Все вопросы, касающиеся феномена Формикетти, отпадают сами собой. Он ясно дает понять: «Я открыт для всего. Я не евангелист. Я люблю создавать новые вещи». Какие еще качества могут быть необходимы креативному директору?
Карьера модельера итальяно-япоского происхождения началась с работы в журнале «Dased& Confused». Когда он работал байером в лондонском бутике «The Pineal Eye», его заметила стилист Кэти Ингланд, которая порекомендовала его в качестве младшего редактора ля этого журнала. Карьера пошла вверх. Затем Николо предложили сотрудничество с VMagazine, Harpers Bazaar USA, а далее и работу с такими именитыми брендами как Dolce& Gabbana, AlexanderMcQueen, Unqulo, TerryMuglear, и, как известно, в Diesel. Нельзя не отметить его заслуги в качестве стилиста со звездами первой величины, такими как: Рита Ора, Ева Мендес, Джастин Тимберлейк и Джессика Билл.
А помните ли вы клип Майли Сайрус «Breaking ball», набравший 13 миллионов просмотров на YouTube в первые 3 недели? Естественно, ее бунтарский образ бы создан маэстро Формикетти.
По всей видимости, ничто не остановит креативного директора. Его творческий поиск дает развитие смелым и неожиданным рекламным идеям. Теперь каждый, благодаря Формикетти, может стать частью этого безумного мира, приняв участие в конкурсе от Reboot для молодых художников. Для этого был запущен блог diselreboot. tumblr. com с gif инсталляциями. Будем надеяться, что Формикетти познакомит нас с креативными мира сего. Начало уже положено!
