А в новой рекламе ВС России радует не видеоролик ( http://www.youtube.com/watch?v=1idTSSc_7Ts) – скучный и посредственный, а сам факт того, что на проблему обратили внимание.

Я, разумеется, наивно полагаю, что мои скромные потуги двухлетней давности также внесли свой вклад в начало работы над преображением медиа-облика российской армии (переоформил на коленке ту самую статью – www. armymedia. ru.

Теперь, собственно, о самом видео.

Ролик носит в себе ту же болезнь, что и российское кино. Это задроченный в каком-нибудь Final Cut’е фасад при полном отсутствии осмысленного содержания. Российские режиссеры почему-то уверены, что главное в кино – это клиповый монтаж и «красивая картинка», в то время как единственно главное – это история. Качественный сценарий с сильной драматургической составляющей. Не будет истории – не будет фильма. Будет безликий и пустой «Духлесс» с безликим и пустым Данилой Козловским.

Формат рекламного видео ближе к клипу, но и здесь без истории не обойтись. Надо понимать простую вещь. Реклама Армии Должна Трогать Сердце И Проникать В Душу. Чтобы до мурашек. Как, например, здесь - http://www.youtube.com/watch?v=Mq9yAauMEkA, причем это продукт не армии США, а, извините, пивного концерна Anheuser-Busch.

Вы посмотрели новую поделку Рогозина с мускулистыми парнями, которых набрали в модельном агентстве, и что же? Да, сделано неплохо, мальчики красивые, вроде все по делу. Но ролик не вызывает эмоций, а если и вызывает, то совершенно не те – улыбка, усмешка, даже эстетическое наслаждание. Но при чем здесь русская армия? Это симпатичная обертка от фантика, клип Леди Гагы.

Прекрасно представляю, как писали сценарий, логика рассуждений там была примерно следующая: «До сих пор мы акцентировались на денежном довольствии в качестве мотивации, но Паша Нестеров и еще тысячи людей сказали, что заманивать в российскую армию пайком и квартирами – это немыслимый позор. Что там у нас осталось? Ах, ну конечно, преодоление себя. Как говорится, главная победа – это победа над собой. Сегодня первый день твоей новой жизни и все такое. В общем, Nike – Just do it».

Вторичная Пафосная Болтовня, на скорую руку адаптированная с американской кампании Army Strong (“The Strength To Get Yourself Over, And The Strength To Get Over Yourself” http://www.youtube.com/watch?v=Mav5Yk9K7ts).

«Вопросы могут остаться без ответов, но разве ты сможешь потом спокойно спать» – КТО ЭТО Писал? Украинский фрилансер?

Еще раз о правильном позиционировании. Вступить в российскую армию – это значит не просто стать частью чего-то большего, чем ты сам. Это значит стать частью Легендарной боевой машины. Армии, которая брала Париж и Берлин, Грозный и Кабул, и несколько раз собиралась занять Константинополь. ДА, со всеми ее ужасами, НО – главное, со всей ее доблестью.

Напоследок замечу, что реальные герои выглядят не как выхолощенные клиенты сети спортзалов World Class, а вот так: